小米以华为的“遗产”脱颖而出 国产手机集体在欧洲上演一场沙滩
11月24日下午6点，小米第三季度成绩单如期到达。
从几大数据来看，小米几乎找不到什么缺点。财报显示，小米集团2020年第三季度营收为722亿元，比去年同期的536.6亿元增长34.5%；利润方面，小米第三季度净利润达到66.97亿元，同比增长115.1%，增速再创新高。
在投资者更关心的手机出货量和业务收入方面，小米表现出了多年未见的活力。根据财报数据，本季度小米手机出货量达到4660万部，同比增长45.3%，全球市场份额增长至13.5%。营收达到476亿元，占总营收的66%。
目前，全球许多地方手机市场的增长红利已经消退，各厂商开始了残酷的肉搏战。在这种情况下，小米的智能手机业务连续几个季度没有实现高增长，本季度突如其来的利好数据似乎也没能打消资本市场的疑虑。财报发布后，花旗仍将小米目标价定为19.3港元，麦格理甚至将小米降级为“落后于市场”。
那么，小米这一季的增长奇迹从何而来？
出海成绩亮眼，欧洲市场成顶梁柱
小米本季度的辉煌战绩与其在海外手机市场的强劲表现密切相关。
财报显示，小米第三季度海外收入达到前所未有的398亿元，距离400亿大关仅一步之遥；增长率达到了惊人的52%，远远超过了全球前五大厂商。市场份额方面，小米在第二季度超越苹果夺得第三名后，第三季度以13.5%的出货量进一步领先苹果，甚至有超越华为的趋势。本季度，华为的全球市场份额为14.9%。
细分到各个区域市场，小米的表现参差不齐。
在小米绝对主场——的印度市场，本季度的表现似乎有些反常。根据Canalys的数据，小米第三季度的市场份额为25.9%，仅比去年同期增长9%。再看其他品牌，Vivo和Realme本季度的市场份额增长率分别为19%和23%，但OPPO的增长率比小米低6%。可见Vivo和Realme的强势进入，确实对小米、OPPO等老牌产生了冲击。
在最近几年才发现的几个新兴市场中，小米的增长速度相当光明。Canalys数据显示，小米在东南亚市场排名第四，市场份额为14%，销量同比增长18%；在拉美市场，小米市场份额达到9%，出货量同比增长471.4%；在中东市场，小米的市场份额为17.4%，出货量增长156.7%；最后是非洲市场，小米市场份额10.7%，出货量同比增长197.5%。
当然，这些新兴市场只能算是甜点，毕竟小米本地用户不多。这几年欧洲市场的激烈无疑才是小米本季度收入真正肩负的重任。Canalys数据显示，小米第三季度欧洲市场份额达到19%，成功追平苹果；增长率高达91%，超过了因禁令而停滞不前的华为。
“欧洲市场仍有巨大空间，我们将继续深化本地发展。”小米集团总裁王翔在被问及问题时说。
“华米OV”集体抢滩欧洲
如果总结一下小米在全球市场的现状，不难理解其中的规律。
在主要新兴市场，小米吃本地增长红利，所以增长率高；在长期培育的印度市场，小米没有增长红利的增长势头相对较低，只能靠之前创造的优势维持市场份额。在欧洲市场的激烈竞争中，小米在华为、三星、苹果等高端品牌的“不朽之战”战场上应该没有太大优势。但华为今年失势，使得小米抢占了左边的市场份额，从而实现了久违的高增长。
当然，小米产品的高性价比也是其受到欧洲消费者青睐的原因之一。
纵观之前欧洲市场的两大霸主——苹果和三星，价格区间都比较高，产品的调性在于高端而非纯量。华为进入欧洲市场后也采取了类似的策略。这种策略在平时确实很有效，但在疫情期间，欧洲国家经济形势下行，消费者购买力不如以前。在这种情况下，性价比高的主要卖点小米，很容易赢得消费者的心。
然而，小米未来的欧洲之旅不会一帆风顺。虽然苹果和三星没有计划推出低端机型来巩固欧洲市场，但其他国产手机品牌可以轻松做到这一点，比如OPPO、Vivo、OnePlus(一加)。比如今年第三季度，OPPO在欧洲的市场份额达到3%，同比增长396%。
假设华为完全退出欧洲市场，Vivo、OPPO、一加二兄弟将是小米最大的敌人。毕竟他们在技术上并不比小米差，他们的产品价格甚至可以降到比小米更低的水平。如果他们真的发动价格战，和小米争夺市场，小米可能没有太大优势。
当然，这一切都是建立在华为从欧洲“消失”的基础上的，华为似乎并不打算在短期内离开欧洲市场。王记伟表示，华为一直在敦促零部件制造商购买镜头和运营商等手机零部件。此外，华为11月25日确认，将继续在欧洲市场推出4G机型。
根据高通已恢复向华为供应4G芯片的消息，华为已开始重启4G手机生产线，进入欧洲下沉市场维持接入，这无疑将对小米的扩张造成很大障碍。
欧洲成手机厂商出海“香饽饽”，印度市场沦为中转站
可以预见，“华米OV”仍将在欧洲征战多年。毕竟没别的地方可去。
放眼全球，苹果和三星的“高端二人组”在北美市场占据绝对优势，其他品牌几乎没有立足之地；印度、中国、东南亚等二级增量市场出现过度开发迹象，尤其是中国市场；以拉美和非洲为首的许多新兴市场发展潜力很大，但市场规模小，增长有限始终是个问题。只有市场容量大、用户购买力强的欧洲市场才能满足国内一线手机品牌的扩张需求，同时带来可观的收益。
对于国内大量的二线三线手机厂商来说，情况就不一样了。因为产品以低端为主，只能在那些之前被忽视的“新兴市场”疯狂成长，被称为“非洲机器王”的传声就是一个典型的例子。多年来，音频传输已经植根于非洲市场，并致力于为当地用户提供更好的功能机器。根据对位研究的数据，语音传输在非洲市场的市场份额已经达到38%。
但随着小米、华为、OPPO等品牌加大在非洲的开发力度，主功能机的语音传输急需一条破局之路，所以针对的是发展潜力更大的印度市场。今年第一季度，传音旗下子品牌iTel在印度功能机市场的份额从7%提高到22%，成功超越三星、Lava、诺基亚。此外，近几年进入印度的非一线手机品牌还有金立、魅族等被遗忘已久的品牌。
从目前的市场情况来看，印度似乎是国产手机品牌出海的中转站。就算比小米强，也是先在印度市场站稳脚跟，然后再进攻其他市场。传音、金立等品牌在彻底了解印度市场后，也有机会进入其他市场。很多厂商进入印度后，当地的竞争预计会更加激烈。