雷军撕不掉小米标签:低端 性价比高
燃烧金融(ID:chaintruth)原文
作者|杨洁
编辑|林文龙
11月24日，小米2020年第三季度财报非常亮眼，股价和市值也创新高，但雷军的好心情并没有持续多久。
11月26日，小米发来道歉信，称小米集团清河大学副校长王赢根本不代表公司的态度。王蒙在之前的一次演讲中曾经说过，“小米相信，在未来的世界里，赢了丝绸的人就赢了世界，年轻人就赢了世界。”这引起了一些小米用户的愤怒，王赢本人也主动辞职。
曾几何时，“屌丝”成了草根网民的自嘲，但这并不意味着一个品牌可以用它来称呼消费者。更何况这个名词背后隐藏的含义直接指向低端用户。而“中低端”和性价比，也是小米身上最鲜明的标签之一。
在最近举行的亚布力中国企业家论坛第20届年会上，雷军在发言中表示，小米创业以来遇到了很多“误区”。他提到的要点是：小米产品被认为是“中低端”的代名词，小米都是代工产品、没有技术。
2020年，小米进入成立第十年，是时候面对变革了。今年4月，雷军表示，小米要“放下过去的包袱，重新创业”。
重新出发的小米，要撕下过往身上固有的标签.在“双品牌”战略下，小米正在走向高端，而这次事件的出现，也意味着小米内外对这一点的认识还是比较撕裂的。
小米为什么要撕下旧标签？
小米终于重回全球手机市场第三。
财务报告数据显示，第三季度小米总营收达到722亿元，同比增长34.5%，增速达到过去八个季度的最高值。业务方面，小米智能手机部分仍占小米营收的大头，实现营收476亿元，同比增长47.5%；智能手机出货量为4660万部，同比增长45.3%。互联网服务收入58亿元，同比增长8.7%；AIoT和消费产品的部分收入为181亿元，同比增长16.1%。
智能手机业务为本季度小米的收入做出了重大贡献。财报显示，小米本季度营收增速主要来自小米在海外智能机市场的强劲表现。
财务报告引用canalys数据称，今年第三季度，华为手机出货量下降22%，苹果出货量下降10.6%；小米手机全球出货量4650万台，市场份额13.1%，同比增长42%，增速超过所有手机厂商。
11月23日，雷军也在微博上表示，根据《央视财经》报告，三星、华为、小米、苹果在第三季度全球智能手机市场排名前四，前四大厂商的智能手机出货量约占全球市场的60.6%。雷军也在微博上兴奋地表示，小米已经成为第一梯队唯一“逆势”的品牌手机厂商。
图/微博@雷军燃财截图
事实上，近一个月前，雷军引用IDC的数据，迫不及待地宣布了这个事实。
智能手机仍然是小米的核心业务。其波动影响小米用户、资本市场、雷军的眼睛。
小米在财报中还提到，第三季度小米智能手机的ASP(手机平均售价)为1022.3元，与去年同期的1006.5元相比，同比增长14.7%。这说明小米的中高端机型卖的不错。
这应该是雷军希望看到的。他在亚布力中国企业家论坛的演讲中说：“工作十年，大家都觉得小米还是低端，我很郁闷。”
小米要摘掉只做“中低端”的标签，其中重要的一个举措就是，提升手机的客单价。2019年1月，小米独立拆分红米红米，专注电商市场和性价比，小米品牌转型高端。
2019年小米9暂定提价3000元，也是小米最后一款“性价比”高的手机。今年2月，小米召开了网上发布会。面对空无一人的观众，雷军发表了两个小时的演讲，发布了他的“梦想打造的高端旗舰手机”——小米10，吹响了小米为高端手机市场充电的号角。小米10系列也正式带领小米进入智能手机“4000元以上俱乐部”。
雷军说，解决大众对小米只是“低端”的误解只有一个办法，那就是“做一个大家都懂的高端手机，就是卖高价，小米产品只有站在高价才能被认可”。小米10之后推出的小米至尊纪念版，