山寨问题屡禁不止 茶怒人怨 饿了就赔偿1万块
文|艾财经署刘
编辑|陈芳
网络名人的品牌再次出现在微博热搜上，这次不是因为排队，而是因为打官司。
1月6日，微博话题“茶美反诉茶美”上午10点开始流行，12点达到高峰。截至新闻稿，已阅读3.4亿次，讨论11000次。故事是这样的。2020年4月被法院起诉侵犯商标权，最终被法院驳回。1月4日，首起诉讼的胜诉方就“不正当竞争”一案提起公开审理。四个多小时后，法院宣布将改日判决。
AI财经社问为什么查燕月这个时候起诉查燕？对方表示1月4日没有起诉对方。事实上，2020年8月，他们委托湖南金州律师事务所向长沙市天心区人民法院提起诉讼。法院于8月17日受理此案，最近庭审公开进行。
茶还透露，他们相互起诉是因为“茶颜窃取了他们的原创版权，抄袭店铺装修，发布虚假加盟信息，给消费者和自己的品牌带来了巨大损失”。另外，“对方在侵权前并不知道如何收敛，反而以商标侵权起诉我们。即使在我们胜诉后，他们也没有停止侵权。”最终，他们不得不拿起法律武器来抵制山寨。
像茶叶，很多网络名人品牌，包括包师傅、承德露露、路交巷，都有村舍遭殃，有的还发现成名后商标被人蹲过；还有的被同行赤裸裸的抄袭模仿。为什么网络名人品牌很难打败山寨的漩涡？
胜诉后茶颜悦色为何再起诉？
雅茶是网络名人中奶茶的品牌，是很多消费者打卡必不可少的项目。然而，多年来，这家公司一直深受山寨产品的困扰。
2013年，其创始人陆良完成了优雅的茶和女装图片、新中式精品茶标语等创作。并注册了版权。优雅的茶店都有相关元素的商品装饰，在消费者心目中有一定的影响力。但奇怪的是，优雅的设计被优雅的设计所复制和模仿。
据了解，茶色观赏商标的所有人是广州罗绮餐饮管理公司。自2017年5月起，该公司在微信微信官方账号上使用约兰德拿铁、盛盛乌龙等抄袭茶色产品名称，甚至还抄袭了“不盲从、敢于与众不同、更中国、更时尚”的多彩口号。
位于长沙南门的一家茶叶店，因“店铺装修、杯子、包装袋均使用模仿茶叶店标识的女士图片、标语，还抄袭尤兰达拿铁等特色饮品名称”，也被列入其中一被告，被要求停止侵权，赔偿经济损失70万元。
同时，广州罗绮餐饮管理有限公司及其关联公司广州凯骏胜品餐饮管理有限公司也被列为被告。他们要求对方停止侵权，赔偿30万元。
对此，察言观色强烈不同意，商标所有人罗绮公司认为女装图片、文字是其注册商标，与喜茶不构成近似，只是使用而已。凯骏胜品公司表示，虽然该公司是罗绮的附属公司，但并未参与店铺的运营，也没有授权指导店铺的开业，只是负责官网的运营设计，所以涉嫌侵权的罗绮公司与此无关。主张70万元茶美观色的加盟店觉得委屈，以为所用材料都是罗绮公司提供的，两年合同已于2020年8月到期。
茶美与茶美之争的隐忧在于商标的相似性。双方的名字只有一个字的区别。图片都是女士的图片。区别在于婀娜多姿的丫鬟方脸，手持扇子；茶长得像瓜子，端着茶壶。对此，有网友嘲讽说“一个长得像千元，一个长得像女佣”。
尴尬的一点是茶比较有名。2019年8月，获得来源资本等机构A轮融资。甚至有人坐高铁去长沙喝茶，他们的品牌在资本和消费者眼中都有一定的分量。而茶言冠色的商标早在2008年就注册了，但直到2019年长沙才开了第一家店，为后续涉嫌碰瓷营销铺平了道路。
ass="one-p">北京云嘉律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领告诉AI财经社，茶颜悦色起诉依据的是《反不正当竞争法》中的“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”条例。“案件的特殊之处在于被告使用的是自己的注册商标，那么原告的诉求就很难得到支持，除非把被告的商标先无效掉或撤销掉。”两家在2020年4月有过一次交锋，当时茶颜观色诉讼茶颜悦色商标侵权，不过被岳麓区法院判了败诉。
当时给出的判决理由是，两者商标的使用范围不同，而且商标在图片、字形、构图上有较大差异。此外，茶颜悦色知名度较高，而茶颜观色在2017年后开始推广，商标显著性和知名度明显偏低，因此认定茶颜悦色不构成侵权。
值得关注的是，岳麓区法院还指出一点，虽然茶颜观色商标注册在先，但如果只以先注册人利益作为唯一考量因素，简单认定茶颜悦色存在商标侵权，“将会给连续、诚信使用特有名称和商标的经营者的正当权益及其积累的商誉造成不当损害，也有违市场公平原则”。
只是，这场对决刚结束，下一场又来了。
网红品牌打假山寨遭死亡威胁
山寨难题似乎是网红品牌共同的困境。在茶颜悦色之前，包括鲍师傅、承德露露、鹿角巷等在内的多家网红品牌都遭受过山寨问题的困扰。
其中，鲍师傅堪称抗击山寨的打假斗士，创始人鲍才胜于2004年在北京开第一家店，次年品牌更名为鲍师傅，2013年因媒体探店而走红，也就在这一年，鲍才胜才想起来去注册商标，但也档不过蜂拥而至的山寨店。到2017年底，虽然鲍师傅品牌只有26家直营店，但全国山寨店已达2000多家，仅北京地区就有300多家。
鲍才胜曾向AI财经社描述过往的痛苦，“2016年以前，我的生活状态很好，天天去公园散步，别人说我比实际年龄年轻十岁，但之后假店越来越多，我想着再不打假就要被吃掉了。2017年、2018年我投入了大量时间，失眠严重，每天只睡3-5个小时，现在看着比40多岁老了不少。”
打假牵扯了鲍才胜大量精力，从发现假店到这家店败诉关停得耗费3-6个月，他痛惜“本来用来做产品的时间，都拿来打假了”，甚至因为损害对方利益收到死亡威胁。2019年12月，他透露已起诉200多家，关闭90家，但市场上还有1000多家假店。
到2020年4月，打假三年的鲍才胜透露打假新成果：北京山寨店已不足10家，全国山寨店还有400家左右，目前他已向全国18个地区的213个侵权门店提出诉讼。
相比鲍师傅的铁腕政策，另一家饱受山寨之苦的茶饮品牌鹿角巷，则采纳了“招安”式的怀柔政策。
台湾品牌鹿角巷2017年进军中国大陆市场爆红后，便成为山寨店模仿的对象，当开出136家直营店后，据说山寨店高达3000家，意味着市场上95%的鹿角巷都是山寨店。
2019年12月，鹿角巷争取到代表食物和饮料服务的最关键的第43类商标后，开始集中精力肃清剩余山寨店。一方面，针对线上店铺，鹿角巷和美团合作，下架侵权店铺；另一方面，对线下侵权门店，鹿角巷推出小店合作模式，集中收编整改。
不过，整体而言，更多网红品牌依然被山寨问题弄得苦不堪言，承德露露、六个核桃、一点点奶茶、老干妈等都饱受困扰。中国食品产业分析师朱丹蓬告诉AI财经社，主要原因在于企业刚成立时，没有对商标、知识产权等相关权益做保护，以至于做大做强后出现法律纠纷。
此外，也有人士表示，网红品牌被山寨屡禁不止，还与侵权商家及企业设置大量“法律防火墙”有关，他们会规避处罚风险，导致调查取证困难，维权成本较高。此外，尤其是餐饮企业地域性较强，山寨店善于隐蔽，如果没有消费者举报，品牌也很难发现山寨店。
赵占领补充说，这也与司法实践中，侵权判决金额不够高有关，导致山寨者的违法侵权成本比较低。
虽然有的企业一开始也注册了商标，但也避免不了被山寨。朱丹蓬建议企业注册时要看别的企业有没有相似的商标。他接触的一家企业在有起势苗头后，查到有企业和自己商标很相似，于是和对方谈，只花了1000万元就买下商标。
当然，不仅仅是网红品牌，知名公司也深受傍名牌的困扰。1月6日，饿了么起诉饿了吗有了新结果，最终获赔1万元。判决书显示，北京市朝阳人民法院判处饿了吗立即变更企业名称，不得用与饿了么相同或者近似的字。
除此之外，今日头条公司还把餐饮品牌今日油条告上法庭，海底捞则起诉了河底捞。更多的企业为了保护自己的商标，一口气把能想到的商标全注册了。老干妈申请的商标就高达117个，其中包括“老干爹”、“老姨妈”、“老千妈”等，不久前还申请了“光干妈”。王守义十三香注册的商标有“十六香”、“十七香”、“十二味”等。京东更是把“东哥”、“强东”等都申请为了商标。
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