深入报道后疫情时代的美容趋势 内在美和外在美哪个更重要？
在疫情之下，美容行业经历了一场浩劫，消费行为的逆转促使化妆界的人在短短几个月内不断调整变化。
欧莱雅集团经历了十年来首次收入和利润下滑。2020年，实现销售总额279.9亿欧元，同比下降6.3%；雅诗兰黛2020年的年销售额同比下降近113亿元。其次，爱茉莉的销售增幅是近五年来最低的，同比下降21.5%。高的化妆品业务也出现了过去三年来的首次负增长。奢侈护肤品牌La Prairie的母公司拜尔斯道夫集团(Beiersdorf AG Group)年销售额下降8.2%。
与此同时，消费习惯正在向多层次转变。有的人选择在家做护发护肤，有的人选择不化妆，有的人选择“逆向审美”路线，比如剃光头，甚至有的“逆向审美”倡导者拒绝剃腿毛或剃眉毛，甚至采用哥特风格。
但总的来说，这些审美观念都是在这个危机和创伤的流行病时代成长起来的。
根据NPD的统计，护发产品是今年唯一增长的高端美容产品
社会隔离措施也迫使化妆行业的人在闲暇时创造新的业务。大部分成为了KOL或者互联网内容创作者，开始在家里教如何护理保养睫毛，在视频中延长睫毛。
Mintel数据显示，中国护发市场五年来稳步增长，复合年增长率为4.8%，上半年护发产品进口值同比增长21%。报告指出，“中国消费者对护发的关注持续升温，许多品牌也从护肤品中汲取灵感，通过质地和成分进行创新。"
值得注意的是，美容行业的全面数字化吸引了大量全新的消费者，降低了男性消费者进入美容产品市场的门槛，尤其是曾经在实体零售领域有购物障碍的男性消费者。因此，男士美容产品发展迅速，男士美容消费也正在成长为化妆品行业的一支生力军。
Mintel认为，虽然美容行业的电商渠道增速是前所未有的，但还是存在一些痛点。“快速配送是另一个需要关注的重要领域，因为美容消费者习惯于即时满足的需求。”
就中国市场而言，外卖平台早在去年就将触角伸向了美容市场。2020年3月，丝芙兰与美团闪购服务正式对接，北京上海实现了丝芙兰线下门店全城配送。其次，国内美容品牌林青璇、娇兰嘉人等美容产品收集店纷纷与美团合作，利用外卖平台的速度优势，将美容产品瞬间高速送达消费者手中。
其次，美容品牌与当地分销合作伙伴的合作可以同时促进当地经济发展，海外品牌可以从商业层面进一步拓展当地市场。
此外，谷歌和TikTok加速了一些美容品牌的社交平台流量，如排名靠前的CeraVe和Paula's Choice，其次是睫毛护理和美容产品的搜索量增加；优质的男性美容品牌，素食认证，有机和零残忍产品也有很强的表现。
TikTok引领着美容营销内容的创新、可持续包装和在线名人品牌的持续繁荣
CBNData公布的《后疫情时代护肤热点白皮书》也证实了天然成分和保健是后疫情时代护肤消费的两大热点。
雅诗兰黛的夜间修复精华在今年美国、加拿大、墨西哥、秘鲁的顶级护肤品中排名第一，Olaplex在今年的护发品牌榜单中排名第一，太脸天生如此自然的裸眼影调色板成为最受欢迎的化妆品，销售额超过700万美元。
研究机构发现，自爆发以来的美容趋势表现出美容和健康的重叠特征，消费者对内在美和外在美之间平衡的追求逐渐成为美容行业的一个重要问题。WWD
露西耿
撰文尼翁
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